在手游爆发的前两年，渠道（应用商店）占据市场的主导权，但是随着从渠道为王向内容为王的转变，渠道作用在降低。数据显示，一年前一款游戏首发上线随便就成达到百万量级的用户，但是现在20~30万就已经算是不错的成绩，渠道导量几乎下降了80%左右。而且应用商店二八分化和马太效应非常明显，排名前100的应用占到69%流量，排名上不去的应用只会越来越惨。不过，最近应用商店开始了形态升级，从“商店”转变成“超市”，并且试验证明让应用转化率提升了236%，这种模式或许会给日益下滑的渠道带来转机。
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